海信TCL电视出货逆势增长超10%

集邦科技（TrendForce）今（3）日发布调查报告指出，中国大陆电视品牌大厂透过强化供应链整合与多元区域布局，市占率持续扩大。

2023年全球电视需求持续受到通膨影响，导致以中高阶机种为销售主力的国际品牌出货呈现衰退。据TrendForce调查显示，仅海信和TCL挟成本优势，出货量逆势成长超过1成，市占率也分别成长至13.8%及12.9%。

TrendForce表示，目前电视面板产能仍处供过于求，需求低迷的情况下，有效掌握上下游供应链资源才能提高电视的生产效率，并降低生产成本。因此，供应链垂直或水平整合不仅是现阶段面板、品牌和代工厂拓展市占率的关键，也是2024年电视品牌和代工厂出货维持成长的基础要件。

2023年前五大品牌市占率首次达62.3%，2024年大者恒大态势不变

2023年在电视面板价格大涨后，品牌之间分化状况更为显著，前五大品牌排名依序为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米，合计市占率预估首次达62.3%。而白牌出货年成长率约9.1%，市占率来到16.7%，主要受惠于北美通路品牌自2022下半年开始推出低价电视，吸引消费者先入内购买后顺带采购其他商品的策略。由于2023年全球电视出货量预估将年衰退2.3%，出货量不到600万台的品牌，其市场明显遭受前五大品牌和白牌挤压，出货量和市占率双双受到冲击，出货量低于300万台的中间品牌在运营上或将面对更艰困的挑战。