中国大陆显示器市场增长强劲，线上零售表现亮眼

根据洛图科技(RUNTO)最新发布的报告，2025年第一季度，中国大陆显示器线上全渠道零售市场总销量达到310万台，同比增长40%。这一显著增长主要得益于电竞显示器需求的持续旺盛、技术迭代的加速以及国补政策的全面覆盖。

市场增长的三大核心驱动因素

1. 需求端：电竞显示器需求持续攀升，消费者对高性能设备的追求推动了市场渗透率和整体规模的增长。

2. 供应端：技术迭代加速，高刷新率、低延迟等参数升级成为常态。产业链竞争促使厂商加速产品迭代，推动高规格产品从电竞领域向办公场景渗透，带动整体市场扩容。

3. 消费环境：国补政策基本实现市场全覆盖，有效释放了消费潜力，激发了市场活力。

品牌竞争格局

国补政策推动市场集中度进一步攀升。2025年第一季度，中国显示器线上市场的马太效应显著增强，头部品牌的销量份额进一步集中。根据洛图科技的数据，当季TOP4品牌的销量合计份额(CR4)达到46.8%，较2024年同期提升了9个百分点。AOC以14.4%的销量和销额占比蝉联榜首;HKC和小米分别位居第二、三位，销量增长均超过90%。ROG虽然仅列销量榜第11位，但凭借241%的同比增幅成为增长最快的厂商，并以6.1%的销额占比跻身销额榜前五。

价格分布

2025年第一季度，中国显示器线上市场均价降至971元，同比下滑8%。价格结构呈现两极分化特征：低价区间(0-499元)和高价区间(2500-2999元)的销量增幅分别达到72%和68%，领跑全市场。500-999元价格段以47%的份额占据销量榜首。

电竞市场表现

电竞显示器市场在热门游戏和国补政策的推动下继续超高速增长。2025年第一季度，主流电商平台中电竞产品的市占率高达62%，销量达到180万台，同比增长49%;销额达到20亿元，同比增长36%。HKC以近19%的销量份额位居第一，销量同比激增120%。在性能方面，180Hz刷新率产品以38%的市占率保持主导地位，而200Hz和240Hz更高刷新率的产品快速崛起，成为新的增长引擎。

新型显示技术

国产品牌加速布局新型显示技术，OLED和Mini LED显示器的市场渗透率显著提升。2025年第一季度，OLED显示器在线上市场的销量份额达到1.3%，同比增长231%，市场主要由ROG、微星和三星等品牌主导。Mini LED产品的销量份额升至2.6%，同比增长168%，泰坦军团、雷鸟和HKC等国产品牌在该细分领域表现突出。

后市预测

展望未来，随着中国社会经济和消费的稳步复苏，以及电竞热度的持续高涨，叠加2025年国补政策的刺激，显示器市场将继续保持高增长态势。洛图科技预测，2025年上半年，中国显示器整体线上零售市场的销量规模将接近700万台，同比增幅约43%。（来源：Runto洛图科技观研）