2025Q1全球TWS耳机市场强劲反弹，同比增长18%

Canalys（现并入 Omdia）最新数据显示，2025年第一季度，全球真无线耳机（TWS）市场强劲反弹，出货量同比增长18%，达到7800万台，创下自2021年以来的最高增速。此次增长得益于厂商在地域和价格层级上的双重扩张策略。苹果（包括Beats）凭借强大的生态系统优势和对健康功能的持续整合，继续稳居全球TWS市场领导地位，市场份额达23%。小米则跃升至全球第二，得益于其在新兴市场的增长势头，出货量同比大增63%，首次突破900万台，创下11.5%的历史最高市场份额。三星（包括哈曼子公司）以7%的市场份额位居第三，其以生态为核心的Galaxy系列和主打大众市场的JBL系列出货量均有所增长。哈曼近期收购了包括Bowers & Wilkins在内的Sound United，预示其未来将在高端音频领域扩展布局。华为和印度品牌boAt分列第四、第五，分别占据6%和5%的市场份额。 

Canalys分析师 Jack Leathem 表示：“领先的生态系统厂商正通过全球扩张策略持续推动市场增长，特别是在东南亚、中东欧、拉美和非洲等新兴市场，通过高性价比产品和本地化运营优化，打造长期竞争优势。小米和华为等厂商正在凭借更强的品牌影响力、完善的售后服务体系和渠道策略，逐步取代白牌厂商，重塑竞争格局。与此同时，2025年第一季度美国市场恢复增长，同比实现两位数涨幅，主要受企业在面对关税不确定性时提前备货的推动。苹果在北美依然占据主导地位，市场份额超过50%。但一些低价品牌因消费者需求疲软及监管环境不明朗，开始减少投入，这也表明市场复苏仍面临不稳定因素。” 

Canalys研究经理陈秋帆（Cynthia Chen）指出：“开放式耳机（OWS）持续快速增长，超越整体市场增速，加速了从功能性音频设备向价值驱动、生活方式导向产品的转变。OWS正成为科技与时尚的结合点——TWS正在演变为一种个人表达的形式。主流厂商正加大对耳挂式、耳夹式设计的投入，采用大胆的材质、颜色以及渐变涂层、水晶、金属镶嵌等装饰元素。为弥补声学表现上的局限，部分新兴厂商正与音频实验室合作优化音质，部分产品已接近传统TWS的音频水准。OWS现已成为2025年的重点方向之一，丰富品牌产品组合，并通过双形态策略满足多样化的消费者需求。” 

TWS市场正迈入一个以产品多元化、品牌升级和个性化体验为特征的新阶段。尽管形态创新和场景化应用是当前最具潜力的增长点，但厂商能否跳脱单一的价格竞争，将决定其长期成败。满足消费者对实时翻译、健康追踪、AI互动等新兴需求，需要更全面的生态系统布局。领先品牌必须加倍投入创新、以场景为导向的产品开发和服务整合，构建覆盖办公、健康和娱乐的全链路价值，进一步提升用户粘性与品牌影响力。